アミノコラーゲン

「アミノコラーゲン」は2002年に、美容・健康食品分野の開拓を目的として発売した。しかし当時、お客さまの間でコラーゲンは美容のために肌に塗るものという認識が強く、美容成分として口から取り入れるものという感覚はほとんど浸透していなかった。そこで、骨や関節といった健康効果のアピールから美容効果に特化した訴求に切り替えた。発売1年での異例の大幅リニューアルを行った結果、じわじわとブームに火が付き、売り上げは大きく伸長し、目標であった市場のトップも達成した。
また、商品のラインアップも女性のライフスタイルに合わせ、どんなものにも混ぜて飲むことができるパウダータイプや、時間がなくてもすぐに飲むことができるドリンクタイプなど、多種多様な展開を行っている。その後の人気に伴い、2006年には、健康食品分野では珍しいパウダーの詰め替え用タイプを発売。さらに2016年にはコンパクトタイプへのリニューアルを行うなど今でも進化を続けている。