キシリッシュ

欧州で歯の健康を考えたキシリトール入りのガムやタブレットの伸長が著しいことは日本でも以前から知られており、流通関係者もキシリトール入り商品を待望していた。しかし厚生省(当時)の認可がないと本商品の生産ができないため、事前に数年間をかけてかみ心地や味の持続性など、新しいガムの開発・研究に注力。その結果、1997年4月17日に正式に認可が下りてからわずか1カ月後の5月20日に発売開始という異例のスピードで日本初のキシリトールガムとして商品化することに成功した。商品名はキシリトール＋リフレッシュを組み合わせ「XYLISH(キシリッシュ)」に。このインパクトあるネーミングが、ヒットの大きな要因となった。
「キシリッシュ」は若者向けガムとして、福山雅治さん、木村拓哉さん、木村カエラさんなどを広告に起用し、話題を集めるとともに、2012年6月、2015年8月にはブランドリニューアルを実施し、今もヒットを続けている。