明治プロビオヨーグルト

ヨーグルト＝整腸効果とは異なる、新たな健康価値を。明治独自の乳酸菌ライブラリーの中から選び抜いた乳酸菌を使用し、2000年、「明治プロビオヨーグルトLG21」を発売した。それまで、個別の健康ニーズに対し、食品として生活者の健康をサポートするという考えの下に発売した商品は市場になく、発売後すぐにその価値が認められて大ヒットとなった。まさに「LG21」はヨーグルトにイノベーションを起こした商品であり、新たな健康価値を創造するヨーグルトのパイオニアとして、新市場を創造した。
2009年、「LG21」に続く第2のブランドとして「明治ヨーグルトR-1（現・明治プロビオヨーグルトR-1）」を発売。発売後数年は苦戦が続いたものの、2012年1月にテレビ番組などで取り上げられたことをきっかけに、その価値が広く認められ、供給が逼迫するほどに、販売物量が爆発的に拡大した。市場の需要に応えるべく、順次生産体制を強化することで供給の安定化を図った。売り上げについても毎年大幅に成長を続け、ヨーグルト市場における代表的なブランドへと成長を遂げた。
2015年、「LG21」「R-1」に続く第3のブランドとして、「明治プロビオヨーグルトPA-3」を発売した。プリン体への可能性に着目した新たなヨーグルトとして、発売当初から大きな注目を浴び、当初の想定を大幅に上回る売り上げを記録した。
このように、「明治プロビオヨーグルトLG21」「R-1」「PA-3」はそれぞれが異なる独自の価値を持ち、新たな健康価値を創造する商品としてヨーグルト市場をけん引し続け、2015年度には1,000億円（宅配含む、（株）明治出荷実績）を超える規模に拡大した。